4008-650598
首页
太阳2
太阳2官方注册登录
新闻资讯
太阳2官网
电话咨询
电话咨询:4008-650598
返回顶部
娱乐新闻腾讯怎样看待腾讯泛娱乐的概念?
发布时间:2020-02-24 13:54
浏览次数:

  2012年正式推出:“UP2012腾讯游戏年度发布会”上,程武正式宣布推出泛娱乐战略。此时,“泛娱乐”概念为:以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式

  。同年,腾讯互娱新增“腾讯动漫发行平台”,同时建立“泛娱乐大师顾问团”。

  2013年腾讯互娱架构发展:“腾讯动漫发行平台”升级为“腾讯动漫平台”,这是腾讯互娱旗下继腾讯游戏之后的第二个

  泛娱乐实体业务平台。同年,腾讯收购盛大文学,并成立“腾讯文学”,这成为了腾讯互娱旗下

  第三个实体业务平台。2014年全新阐述:UP2014腾讯互娱(IEG)年度发布会上,程武对泛娱乐战略作出了全新阐述。新定义为:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济

  第四个业务平台“腾讯电影+”正式成立。至此,可看到腾讯互娱泛娱乐战略框架搭建如下图:

  可以认为,腾讯“泛娱乐”概念是在互联网+和文创产业相互融合、文化产品相互连接下诞生的。此概念的诞生,还伴随着整个腾讯互娱旗下四大实体业务平台的建立。

  这里引用马化腾对“泛娱乐”策略的一句“大势所趋”,可以看出腾讯对此的重视度:“泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。现在,IP的价值开始得到实现,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。”

  2013年后移动互联网的爆发,使得人们的娱乐门槛大大降低。娱乐,成为了全民生活的重要部分,融入了每个人生活的每时每刻。互联网和移动互联网的成熟,一方面促进了泛娱乐相关需求的增长,一方面也给娱乐商业变现提供了基础。

  “泛娱乐”之所以多出一个“泛”字,正是基于不同类型的文化产品,在互联网环境下可以相互融合。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧将不再独立发展,而是将协同打造同一个明星IP,构建一个IP新生态。

  以90,95后为代表的新一代消费者,消费能力强,消费观念开放,对于文化娱乐等精神消费的需求尤其大。这些年轻受众,成为了“泛娱乐”背后的中坚力量。

  “明星IP”是一个内容核,它可以是一个形象,也可以是一个故事。它必须具备“拥有广大影响力”、“拥有广泛粉丝群”、“可以变化成多种文化形态”这几点。明星IP是”泛娱乐”产业的核心,也是联通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的核心。所以,打造一个优质明星IP,是泛娱乐产业成功发展的基础。

  “明星IP”在泛娱乐产业中,通过各种成功形象网罗粉丝,让粉丝为这个形象的光环而自发买买买买,而粉丝经济的核心,正是这种形象消费。

  腾讯动漫&腾讯文学:腾讯动漫内容渠道主分“版权引进”和“国漫打造”两种,储备了大量优秀国内外动漫,腾讯文学则与盛大文学整合成为阅文集团,同样在网文内容上占据优势。IP的内容源头来自动漫和文学,这两大实体业务保证了内容的源源不断。不过,内容不应当只是单独发展,还应当是多角度、多思路开发,这就涉及到和影视及游戏的IP联动。

  腾讯电影:腾讯电影一是通过“连接”的作用,通过互联网平台连接广大用户、专业人才、技术等等,并用此产生的信息指导电影的投资制作等环节;二是在腾讯游戏、动漫、文学平台上的海量IP中选取适合被改编成影视作品的内容进行孵化,通过影视作品扩大明星IP的影响力。

  腾讯游戏:腾讯游戏同样也在逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合,这一点可以从腾讯和刘慈欣、南派三叔、7次围棋世界冠军得主古力先生等合作上看出苗头。比如和南派三叔在“《勇者大冒险》明星IP”上的合作。

  这就很明显可以看出,四大实体业务在“泛娱乐”概念上是相辅相成的关系。腾讯动漫和腾讯文学,作为内容产业的重要源头,给泛娱乐的IP需求提供了大量内容;腾讯影视则通过大荧幕的传播广度,放大IP的大众影响力;腾讯游戏负责促成用户对IP保持持续的情感黏着,同时实现IP的商业变现。

  腾讯“泛娱乐”的概念,可以看作是在互联网和移动互联网成熟的背景下,借助文化产品互相融合的桥梁,综合打造“一个核心多种形式”的明星IP,并围绕IP培育粉丝经济的项目发展趋势和方向。这必然会成为以后互联网下打造内容的主流方式。

  届时,电影不再是独立的一部电影,文学不仅仅只是一部小说,动漫不仅仅是一段剧情和几个二次元形象,这些都将互相打通,互相转化。“泛娱乐”就如同一张网,紧密地把这些产业都笼络和编织起来。

  这张网的关键连接点,也是粉丝经济中,粉丝愿意掏钱买买买的消费点,会变成一个丰满的、有精神力量的内容核。如何让这个内容核在动漫、文学、游戏、电影中得到完美展现,达到1 1 1 14的效果,正是“泛娱乐”这个趋势下需要探索的问题。

  。这是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。2012年正式推出:“UP2012腾讯游戏年度发布会”上,程武正式宣布推出泛娱乐战略。此时,“泛娱乐”概念为:以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式

  。同年,腾讯互娱新增“腾讯动漫发行平台”,同时建立“泛娱乐大师顾问团”。

  2013年腾讯互娱架构发展:“腾讯动漫发行平台”升级为“腾讯动漫平台”,这是腾讯互娱旗下继腾讯游戏之后的第二个

  泛娱乐实体业务平台。同年,腾讯收购盛大文学,并成立“腾讯文学”,这成为了腾讯互娱旗下

  第三个实体业务平台。2014年全新阐述:UP2014腾讯互娱(IEG)年度发布会上,程武对泛娱乐战略作出了全新阐述。新定义为:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济

  第四个业务平台“腾讯电影+”正式成立。至此,可看到腾讯互娱泛娱乐战略框架搭建如下图:

  可以认为,腾讯“泛娱乐”概念是在互联网+和文创产业相互融合、文化产品相互连接下诞生的。此概念的诞生,还伴随着整个腾讯互娱旗下四大实体业务平台的建立。

  这里引用马化腾对“泛娱乐”策略的一句“大势所趋”,可以看出腾讯对此的重视度:“泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。现在,IP的价值开始得到实现,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。”

  2013年后移动互联网的爆发,使得人们的娱乐门槛大大降低。娱乐,成为了全民生活的重要部分,融入了每个人生活的每时每刻。互联网和移动互联网的成熟,一方面促进了泛娱乐相关需求的增长,一方面也给娱乐商业变现提供了基础。

  “泛娱乐”之所以多出一个“泛”字,正是基于不同类型的文化产品,在互联网环境下可以相互融合。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧将不再独立发展,而是将协同打造同一个明星IP,构建一个IP新生态。

  以90,95后为代表的新一代消费者,消费能力强,消费观念开放,对于文化娱乐等精神消费的需求尤其大。这些年轻受众,成为了“泛娱乐”背后的中坚力量。

  “明星IP”是一个内容核,它可以是一个形象,也可以是一个故事。它必须具备“拥有广大影响力”、“拥有广泛粉丝群”、“可以变化成多种文化形态”这几点。明星IP是”泛娱乐”产业的核心,也是联通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的核心。所以,打造一个优质明星IP,是泛娱乐产业成功发展的基础。

  “明星IP”在泛娱乐产业中,通过各种成功形象网罗粉丝,让粉丝为这个形象的光环而自发买买买买,而粉丝经济的核心,正是这种形象消费。

  腾讯动漫腾讯文学:腾讯动漫内容渠道主分“版权引进”和“国漫打造”两种,储备了大量优秀国内外动漫,腾讯文学则与盛大文学整合成为阅文集团,同样在网文内容上占据优势。IP的内容源头来自动漫和文学,这两大实体业务保证了内容的源源不断。不过,内容不应当只是单独发展,还应当是多角度、多思路开发,这就涉及到和影视及游戏的IP联动。

  腾讯电影:腾讯电影一是通过“连接”的作用,通过互联网平台连接广大用户、专业人才、技术等等,并用此产生的信息指导电影的投资制作等环节;二是在腾讯游戏、动漫、文学平台上的海量IP中选取适合被改编成影视作品的内容进行孵化,通过影视作品扩大明星IP的影响力。

  腾讯游戏:腾讯游戏同样也在逐步加强游戏与文学、动漫、太阳2官方注册登录影视业务的共生融合,这一点可以从腾讯和刘慈欣、南派三叔、7次围棋世界冠军得主古力先生等合作上看出苗头。比如和南派三叔在“《勇者大冒险》明星IP”上的合作。

  这就很明显可以看出,四大实体业务在“泛娱乐”概念上是相辅相成的关系。腾讯动漫和腾讯文学,作为内容产业的重要源头,给泛娱乐的IP需求提供了大量内容;腾讯影视则通过大荧幕的传播广度,放大IP的大众影响力;腾讯游戏负责促成用户对IP保持持续的情感黏着,同时实现IP的商业变现。

  腾讯“泛娱乐”的概念,可以看作是在互联网和移动互联网成熟的背景下,借助文化产品互相融合的桥梁,综合打造“一个核心多种形式”的明星IP,并围绕IP培育粉丝经济的项目发展趋势和方向。这必然会成为以后互联网下打造内容的主流方式。

  届时,电影不再是独立的一部电影,太阳2下载文学不仅仅只是一部小说,动漫不仅仅是一段剧情和几个二次元形象,这些都将互相打通,互相转化。“泛娱乐”就如同一张网,紧密地把这些产业都笼络和编织起来。

  荐:发原创得奖金,“原创奖励计划”来了!曾为鲜衣怒马少年时,有奖征文邀你分享!

相关推荐
Copyright © 2002-2025 太阳2官网 太阳2官方注册登录 版权所有 沪ICP48746832 技术支持:sitemap sitemap